KARE City Store
Der Raum spiegelt Flexibilität, Wow-Effekt und Lifestyle wider, gemischt mit sorgfältig positionierten Medien, und steht im Gegensatz zum üblichen produktbezogenen Showroom. Das Geschäft bietet eine Erzählung durch drei Akte: den Wow-Eingang, inspiriert vom "Cabinet des curiosités", den flexiblen "Catwalk" und die "Mise-en-scène"-Bühnen.
Events und eine flexible Szenografie schaffen einen kontinuierlichen Dialog mit den Kunden.
Die Herausforderung
Mit dem neuen City Store setzt KARE einen Meilenstein, um die Marke mit einer neuen und geradlinigeren Haltung zu positionieren. Gleichzeitig generiert er ausreichend Laufkundschaft für den Hauptstandort des Kare Kraftwerks. Der Kare City Store soll eine Antwort auf die Frage geben, wie der physische Einzelhandel in der Welt des E-Commerce aussehen kann. Das Ziel war außerdem, auf Grundlage unserer Beobachtung des Einzelhandelsverhaltens in den letzten zwei Jahren einen Raum zu gestalten, welcher der Marke ein hohes Maß an Flexibilität im Geschäft und die Möglichkeit bietet, Neugierde sowie einen Wow-Effekt zu erzeugen.
Retail Konzept & Storytelling
FASHION-2-FURNITURE
Inspiriert durch die fließenden und schnell wechselnden Kollektionen der Modeindustrie wollten wir einen Raum schaffen, der leicht veränderbar ist.
NEUGIERDE
& FLEXIBILITÄT
Das Ziel war jedoch, keine rein produktorientierte Umgebung zu schaffen. Stattdessen entwickelten wir einen multifunktionalen Raum, der das Publikum in einen Lebensstil eintauchen lässt und stets inspiriert.
LIFESTYLE & INSPIRATION
Event, Catwalk oder Produktpräsentation: Die Kunden werden eingeladen, die Marke auf einer emotionalen Ebene kennenzulernen. Sie kehren immer wieder gerne zurück, um Neues zu erleben.
Das Design
Aufgrund der rasanten Digitalisierung in den letzten zwei Jahren und der ständigen Veränderung des Kundenverhaltens war der Designansatz auf Flexibilität ausgerichtet. Das Design soll den Kunden einen Grund geben, den physischen Laden zu besuchen. Der Kare City Store ist eine Mischung aus sorgfältig kuratierten Inhalten, Produkten und Anpassungsfähigkeit. Gleichzeitig haben wir einen Ort geschaffen, der sich auf Storytelling und Events konzentriert und der die Verbindung zwischen dem Laden im Stadtzentrum und dem größeren Einzelhandelsbereich namens "Kare Kraftwerk" herstellen soll. Das flexible Ladenlayout in Kombination mit einem ereignisbezogenen Ansatz soll Kare die Möglichkeit bieten, verschiedene Szenarien im Laden zu schaffen, um die Verkaufsfläche auf neue Kundenanforderungen anpassen zu können.
Quellen
Cabinet des curiosities - Frontispice de Musei Wormiani Historia (1655) montrant l'intérieur du cabinet de curiosités de Worm.
Fashion show / Catwalk – Virgil Abloh Fashion Show New York 2019
