AI + Creativity
= Cre(AI)tivity
erstellt mit Midjourney
Im rpc Creative Studio CXD testen und diskutieren wir derzeit die kreativen Prozesse und Möglichkeiten verschiedener neuer AI-Tools, die aktuell verfügbar sind. Dabei liegt unser Fokus darauf, herauszufinden mit welchen Tools ein Mehrwert für Marken und Einzelhändler im digitalen sowie physischen Raum generiert werden kann.
Wir freuen uns darauf, von digitalem Marketing bis zur Inneneinrichtung im Einzelhandel, über das Traditionelle hinauszugehen und mit den neuen generativen AI-Tools zu arbeiten, um unseren Kreationen einen innovativen „Twist“ zu verleihen. In einer Zukunft, in der alle Zugang zu generativer AI haben, glauben wir fest daran, dass die Authentizität der kreativen Arbeit, die persönliche Note und der individuelle Stil immer noch den Unterschied ausmachen werden.
Mehr dazu erfahren Sie im folgenden Artikel.
Bühne frei: Der Wandel in jedem Marketing-Touchpoint von der Konzeption bis zur Umsetzung
AI-Technologie und generative AI existieren seit einigen Jahren. Die jüngsten Fortschritte im Bereich des maschinellen Lernens und der automatisierten Bildkomposition haben Türen geöffnet, die nun auch für den Verbrauchermarkt verfügbar sind. Generative AI ist ein spezieller Teilbereich der AI, der sich mit der Entwicklung von Maschinen oder Algorithmen befasst, die selbstständig Inhalte generieren können. Dazu können Texte, Bilder, Videos, Musik und sogar ganze virtuelle Welten gehören.
Seit letztem Jahr erleben wir den Aufstieg von immer mehr AI-Tools, die unsere traditionellen Schaffens- und Denkweisen aufbrechen. Die Möglichkeiten der künstlichen Intelligenz haben sich von sprachgenerierenden OpenAIs wie ChatGPT auf vielseitige textund bildgenerierende Kunst wie Midjourney AI oder DALL-E ausgeweitet. Das Aufkommen dieser neuen Tools wird in vielerlei Hinsicht unsere Arbeitsweise in allen Branchen verändern. Die Fülle an AI-Tools, die in letzter Zeit auf dem Markt erschienen sind, geben auch Fachleuten, Designern und Kreativen neue Perspektiven für ihre Arbeit und helfen dabei, Zeit einzusparen.
Willkommen in einer neuen Ära der Cre(AI)tivity
erstellt mit Midjourney
Da sich Branchen und Technologien wandeln, müssen sich kreative Prozesse ebenfalls weiterentwickeln und in neue Gebiete vordringen, um frische Perspektiven und unerschlossenes Potenzial zu entdecken. Heutzutage werden herkömmliche Methoden von einer Welle AI-basierten Communities und Early Adopters herausgefordert, die den Weg für neue Schöpfungsweisen ebnen.
Wir glauben, dass es nur eine Frage der Zeit ist, bis diese transformativen Kräfte jeden Aspekt des Marketings von der Konzeption bis zur Umsetzung erreichen werden. Tatsächlich nehmen wir an, dass die meisten Berührungspunkte im Marketingbereich bald grundlegend durch die neuen AI-Tools verändert werden. Um diese radikalen Veränderungen zu erreichen, denken wir, dass drei Hauptfaktoren entscheidend sein werden, um den kreativen Prozess durch generative AI zu unterstützen.
Anleitung und Empfehlungen: Die richtige Frage stellen und den spezifischen „Prompt" schreiben
Bei der Erstellung neuer Marken-Assets wird generative AI eine wichtige Rolle spielen, um Kreativen dabei zu helfen, den richtigen Look auszuwählen, der zur Persönlichkeit und Werten der Marke passt. Dies kann durch die Verwendung verschiedener AI-Tools erreicht werden.
Eine Gruppe von mehreren AI-generierten Bildern oder Logo-Optionen kann der Ausgangspunkt für einen neuen kreativen Prozess sein. Der größte Fokus wird nicht darauf liegen, „die richtige Antwort zu geben", sondern darauf, „die richtige Frage zu stellen". Dies könnte die Verschiebung in der kreativen Designmethodik skizzieren, die sich von den traditionellen Methoden unterscheidet.
Ein zukünftiger Unterscheidungsfaktor wird die Fähigkeit sein, die richtige Frage zu stellen, einen spezifischen Hinweis zu schreiben und Zeit mit den Tools zu verbringen, um zu verstehen und zu lernen, wie sie funktionieren.
Inspiration für die Erstellung neuer Inhalte
Die Verwendung von AI-Tools zur Erstellung und Inspiration wird einer der am häufigsten genutzten Touchpoints im Marketing und für das Markenerlebnis sein. Wir haben bereits Marken und Markenagenturen gesehen, die mit AI-Kunst experimentieren, wie im Fall des ersten vollständig von AI gezeichneten Covers von Cosmopolitan. Es wurde in 20 Sekunden von DALL-E kreiert.
Ein weiteres Beispiel ist Heinz' „A.I Ketchup", bei dem die Kreativagentur eine bildgenerative AI gebeten hat, eine Flasche Ketchup zu zeichnen, die anschließend wie eine Flasche Heinz Ketchup aussah, und letztendlich für eine ihrer neuesten AI-Kampagnen verwendet wurde. Eine Menge Arbeiten, die normalerweise im Hintergrund ablaufen, Moodboards für digitale Marketinginhalte, neue Einzelhandelsflächen und Produktdesigns werden erstellt, um schnelle Entscheidungen im kreativen Prozess zu unterstützen.
erstellt mit Midjourney
Angefangen beim Urheberrecht bis hin zur Bilderstellung wird der Prozess, dem Open AI Chatbot die richtige Frage zu stellen und Midjourney oder DALL-E den richtigen „Prompt" zu schreiben, eine zentrale Rolle spielen und die traditionelle Google-Suche, Hintergrund-Recherche oder Moodboards ersetzen.
Schnelle Kreativität
Mit dem Eintritt in eine neue Ära befinden wir uns an der Spitze der Erkundung möglicher ästhetischer Ausdrucksformen. Medienschaffende, Marketingteams und Markendesigner:innen haben jetzt die Möglichkeit, schnell Prototypen zu erstellen, ihre Arbeit zu testen und zu verfeinern, das optimale Copyright, die „Art Direction“ und das allgemeine Erscheinungsbild zu optimieren.
Der bedeutende Wert des schnellen Prototypings und der unzähligen potenziellen Ergebnisse innerhalb von Sekunden wird zweifellos Marken- und Marketingteams ermutigen, Stile zu mischen und anzupassen, um neue und wertvolle Markeninhalte zu kreieren. Dies kann neue Logos, digitale Kampagneninhalte und sogar Retail Design umfassen, die schnell in den ersten Konzeptphasen des Designs generiert werden können.
Wertvolle Erkenntnisse
erstellt mit Midjourney
Um einen vollständigen Überblick über die neuen Möglichkeiten für Marken und Einzelhändler zu haben, wird es entscheidend sein, die neue Landschaft zu verstehen und eine schnelle Einführung von künstlicher Intelligenz in den kreativen Prozess zu integrieren. Darüber hinaus werden die nächsten Entwicklungsphasen und die Einführung zukünftiger Tools durch die Berücksichtigung von Risiken, die von Daten, Urheberrechten bis hin zu einem möglichen Mangel an Originalinhalten reichen, bestimmt.
Es ist wichtiger denn je, dass der Schreibstil, der persönliche Touch und die kreative Vision einzigartig ist, in einer Welt, in der alle Zugang zu verschiedenen generativen AI-Tools haben. Der Blick in die Zukunft zeigt, dass der kreative Prozess für Branding und Marketing in Zukunft eine tiefgreifende Transformation durchlaufen wird.
QUELLEN
– Alle Bilder wurden mit Midjourney von rpc erstellt
– https://www.cosmopolitan.com/lifestyle/a40314356/dall-e-2-artificial-intelligence-cover/
– https://www.youtube.com/watch?v=LFmpVy6eGXs&ab_channel=Heinz 80% human, 20% Ai Chat GPT, Copymatic
