Telekom Multibrand
Um eine Retail Guideline zu entwerfen, war unser erster Ansatz, die Bedürfnisse des Endkunden und des Händlernetzes zu verstehen. Erkenntnisse aus diesem anfänglichen Prozess skizzieren sowohl die Anforderungen als auch das Problem. Sobald das herausgefunden worden war, haben wir daraus ein Premium-System entwickelt, das die Werte der Marke Telekom in jeder Verkaufsfläche kommuniziert.
Durch die Entwicklung eines modularen und flexiblen Leitfadens haben wir alle Arten von Variationen im Wandtyp-Szenario oder Inseltyp berücksichtigt und dabei das Kundenerlebnis und die Telekom-Markenkommunikation im Raum im Fokus behalten. Angefangen von dem magentafarbenen Umriss des Bodens bis hin zu den Bannern mit Hintergrundbeleuchtung ist alles darauf ausgerichtet, Aufmerksamkeit zu schaffen und den verspielten Markenton beizubehalten. Neue Elemente wie ein Co-Working-Tisch ergänzen das System mit einen Gemeinschafts-Ansatz und geben die Möglichkeit, in neue Dialoge mit Telekom-Kunden zu treten.
Ansatz im Detail
Mit dem Kunden beginnen
Einer unserer Schwerpunkte war am Anfang, die Probleme und Herausforderungen von Kunden und Händlern zu verstehen, um ein gutes Produkt anbieten zu können. Dies diente als Basis für die nächsten Handlungsschritte in Design und Entwicklung.
Markendialog
Ein übergreifendes Thema im Designprozess war es, die Markenwerte und das Premium-Gefühl der Telekom im Raum und in der Customer Journey zu kommunizieren. Jedes Detail zählt und wertet das Einkaufserlebnis auf.
Einführung
Die Pilotierung des Shop-in-Shop-Konzepts an mehreren Standorten gab uns und der Telekom das nötige Feedback, um die letzten Details abzustimmen. Dieser flexible Ansatz hat uns geholfen, die Einzelhandelsrichtlinie in einem realen Szenario zu testen.
Erzeugte Wirkung
Für das Telekom Multibrand Dealer Netzwerk haben wir eine übergreifende spezielle Brand Display Guideline erstellt, die auf Kunden- und Händlerprobleme eingeht.
> 40 Geschäfte
Markteinführung in mehr als 40 Stores in ganz Deutschland
Kundenzentrierung
kundenorientiert gestaltet
Netzwerk
Händlernetz bereit
